Se publica la lista corta. No se ha realizado por categorías porque en muchos de los casos las especificaciones de las presentaciones han estado un poco mezcladas.
La entrega de premios se realizará proximamante en el mercado de Fuencarral de Madrid, junto con la fiesta de Clausura
Estos son los equipos que pasan a Hungry for Creativity.
MARTA LOZANO MOTOS
CARMEN MARÍA MARÍN BASTERRA
LAURA MENENDEZ
LAURA SEVILLANO
NORA CAGIGAO RODRIGUEZ
PATRICIA IGLESIAS MARTÍN
MARÍA ESTALLO
MARGARITA RUIZ
PACO CÁRDENAS
STEPHANY ALCANTARA
MOISES CARRACEDO
+co
MIGUEL JIMÉNEZ BUENDÍA
SERGIO GABALDÓN MULA
MÓNICA DOUGLAS CASTROVIEJO
KAROLINA ARIJA AX
MARÍA GOMIS
RUBÉN GANDÍA
JUAN RAMÓN BATISTA PÉREZ
ARIANA PÉREZ PÉREZ
MONICA DOUGLAS CASTROVIEJO
KAROLINA AX
LUCÍA BARA
ALBERTO FERNANDEZ MOLINA
FELIX CARRAL
JOSÉ IZAGUIRRE
MIRIAM ARCERA NÚÑEZ
+co
A lo largo de estos días se iran subiendo tlos trabajos finalistas.
Las fechas de Hungry for creativity serán comunicadas con antelación
Un saludo y enhorabuena!
El equipo de Hybrid
viernes, 21 de noviembre de 2008
martes, 11 de noviembre de 2008
ULTIMAS NOTICIAS SHORT-LIST
A lo largo de hoy se han estado recogiendo las últimas resoluciones desde Zinkproject. La lista corta será publicada el Jueves por retraso en algunas decisiones. Todos los trabajos de la Lista Corta pasarán automaticamente a HyngryforCreativity.
La entrega de premios se realizará un año más en el Mercado de Fuencarral de Madrid, junto con la fiesta de clausura de esta primera Fase. La fecha será confirmada a todos los participantes mediante la web y mediante mail.
Buena suerte,
La entrega de premios se realizará un año más en el Mercado de Fuencarral de Madrid, junto con la fiesta de clausura de esta primera Fase. La fecha será confirmada a todos los participantes mediante la web y mediante mail.
Buena suerte,
lunes, 27 de octubre de 2008
HYBRID CIERRA LA PRIMERA CONVOCATORIA
En la segunda edición del festival sobre nuevas tendencias en comunicación organizado por Zinkproject, se ha recibido piezas de España, Mexico, Uruguay, Brasil, Colombia, Portugal, entre otros paises.
La selección de los participantes que pasan a la shortlist será publicada el 10 de Noviembre. Más de 500 piezas en participación por equipos creativos. Sólo los ganadores de la shortlist, tiene opción a un segundo brief para la participación en Hungry for creativity.
Las fechas de los eventos y workshops relacionados con hybridfestival, así como las intervenciones en las universidades, iran siendo publicadas a lo largo de estos días.
Gracias por vuestra participación.
El equipo de Hybrid festival.
La selección de los participantes que pasan a la shortlist será publicada el 10 de Noviembre. Más de 500 piezas en participación por equipos creativos. Sólo los ganadores de la shortlist, tiene opción a un segundo brief para la participación en Hungry for creativity.
Las fechas de los eventos y workshops relacionados con hybridfestival, así como las intervenciones en las universidades, iran siendo publicadas a lo largo de estos días.
Gracias por vuestra participación.
El equipo de Hybrid festival.
jueves, 28 de agosto de 2008
¿ Sabes cuáles son las últimas tendencias que triunfan en marketing?
Categoría: Marketing
Documento: ¿ Sabes cuáles son las últimas tendencias que triunfan en marketing?
Autor: Maria Jane
El marketing se reinventa tan rápido que no da ni tiempo a poner nombre a cada nueva estrategia que lanzan las agencias. Por eso, hemos seleccionado las siete tendencias con más impacto en los consumidores. Un nuevo lenguaje, más provocador, convierte la calle y las nuevas tecnologías en las herramientas para seducir a la audiencia. ¡Bienvenido al nuevo espectáculo... publicitario!
Si alguna vez te has topado en pleno centro de la ciudad con una manifestación de Cupidos en pro del amor, has entrado a una tienda donde todo se puede tocar sin necesidad de comprar, en el cine te han “montado” una película que no tenías pensado ver, te han repartido un lunes a la salida del metro un papel sin más mensaje que una sonrisa dibujada... no pienses que el mundo se ha vuelto loco. Son las nuevas fórmulas de hacer publicidad. ¡Lo último en marketing!
“Las personas ya nos hemos acostumbrado a no hacer caso a los miles de mensajes que recibimos a diario desde que nos levantamos. Fruto de esa ineficacia surgen nuevos medios, canales o soportes donde aparece el marketing para sorprender o para encontrar a las personas que no acuden a los medios tradicionales”, explica Javier Guardiola, experto en marketing y autor del blog Markarina.com.
A esta saturación de los medios tradicionales hay que añadir el “aburrimiento” creativo y las exigencias de los clientes que buscan destacar por encima de tanto ‘ruido’ publicitario. “Las primeras campañas de este tipo que se dieron en Londres ya definían las características de una buena acción de ‘guerrilla’: intervenciones de bajo coste, impactantes y muy contundentes conceptualmente”, añade Javier Furones, fundador de Zinkproject, primer centro dedicado a la educación e investigación creativa, con sedes en Madrid, Valencia y Barcelona.
Rasgos comunes
El nombre que reciben estas nuevas acciones de marketing proceden en su mayoría del inglés y existe un constante debate entre los profesionales creativos por establecer categorías y sobre qué nombre dar a cada una. Pero tienen rasgos comunes:
- Provocación. La relación entre consumidor y anunciante ha cambiado. La marca no persigue al consumidor, sino al revés. ¿Cómo? Seduciéndole. “Nosotros pensamos que la misión de una agencia de publicidad de corte transgresor es hacer sexy a la marca”, expone Miguel Olivares, uno de los fundadores y director creativo de La Despensa. Para atraer al consumidor a la marca Disney esta agencia buscó un concepto diferente y un nuevo posicionamiento, sustituyendo el clásico “ven a la magia de Disney” por un eslogan más atractivo: “¿necesitas magia? (need magic?)”.
- El efecto sorpresa. El impacto crea un momento de asombro, extrañeza, desconcierto y confusión en el potencial consumidor que ‘tropieza’ inesperadamente con la acción. Como el nuevo Mini Cooper D cubierto por un envoltorio tradicional (tamaño real) de los antiguos coches para niños que se encontraron el pasado mes de junio los transeúntes del aeropuerto de Barcelona con un letrero que rezaba: “Un juguete para mayores de dieciocho años”.
- Diversión. Para que ésta exista es muy importante el “tono”. La diversión, el sentido lúdico, el humor y un punto de surrealismo están presentes y el consumidor así lo entiende. La compañía aérea de bajo coste Ryanair regalaba billetes de avión gratis a todo aquel que se presentase en la Plaza de Cataluña de Barcelona con una pancarta con razones por las que esta compañía es mejor que Iberia. El problema es que la falta de anticipación y previsión (se quedaron sin billetes) y el tono de protesta y crispación que reinaba acabó con la intervención de la policía local.
- Una idea con contenido. “Antes de empezar debes tener algo tan importante, valioso y potente como una idea que le otorgue una razón de ser: qué voy a contar, qué quiero que la gente sepa de mi”, añade Olivares. El consumidor se identificará con ella y querrá formar parte de su mundo.
- Cualquier cosa sirve como soporte. “Si hasta hace poco la comunicación se restringía al medio, ahora la comunicación lo es todo: una farola, un perro, un e-mail de tu mejor amigo, hasta tu madre puede ser un medio de comunicación”, explica el fundador de Zinkproject. “Entre la marca y el consumidor había un pacto: la publicidad se encontraba en aquellos soportes que previamente todos habían establecido (periódicos, revistas, televisión, radio, marquesinas...). Cuando se rompe el pacto, hay impacto”, añade Olivares.
- El consumidor es el protagonista. Puede participar activamente votando para decidir si un nuevo producto sale al mercado, enviando y reenviando e-mails con vídeos llamativos o simplemente mirando boquiabierto una urna con una bella durmiente de 70 años en pleno centro de la ciudad. La movilización del consumidor es primordial y es posible porque existe una mayor cercanía con él, una relación más ‘real’.
- Trasgresión gamberra. Algunas campañas de marketing de los últimos años rozan los límites “legales” y “morales”, llegando a convertirse en acciones algo ‘gamberras’.
El resultado
El objetivo de estas nuevas campañas de marketing es vender a través de un mayor impacto y cercanía con el consumidor. “Además de sorprender y fidelizar al potencial cliente, estas acciones persiguen –por su originalidad– obtener notoriedad en los medios de comunicación, blogs especializados... aumentando así su naturaleza ‘viral’. Aunque, de momento, muchas son experimentos que permiten a agencias y clientes medir su efectividad”, expone Javier Guardiola.
María Jané.
Documento: ¿ Sabes cuáles son las últimas tendencias que triunfan en marketing?
Autor: Maria Jane
El marketing se reinventa tan rápido que no da ni tiempo a poner nombre a cada nueva estrategia que lanzan las agencias. Por eso, hemos seleccionado las siete tendencias con más impacto en los consumidores. Un nuevo lenguaje, más provocador, convierte la calle y las nuevas tecnologías en las herramientas para seducir a la audiencia. ¡Bienvenido al nuevo espectáculo... publicitario!
Si alguna vez te has topado en pleno centro de la ciudad con una manifestación de Cupidos en pro del amor, has entrado a una tienda donde todo se puede tocar sin necesidad de comprar, en el cine te han “montado” una película que no tenías pensado ver, te han repartido un lunes a la salida del metro un papel sin más mensaje que una sonrisa dibujada... no pienses que el mundo se ha vuelto loco. Son las nuevas fórmulas de hacer publicidad. ¡Lo último en marketing!
“Las personas ya nos hemos acostumbrado a no hacer caso a los miles de mensajes que recibimos a diario desde que nos levantamos. Fruto de esa ineficacia surgen nuevos medios, canales o soportes donde aparece el marketing para sorprender o para encontrar a las personas que no acuden a los medios tradicionales”, explica Javier Guardiola, experto en marketing y autor del blog Markarina.com.
A esta saturación de los medios tradicionales hay que añadir el “aburrimiento” creativo y las exigencias de los clientes que buscan destacar por encima de tanto ‘ruido’ publicitario. “Las primeras campañas de este tipo que se dieron en Londres ya definían las características de una buena acción de ‘guerrilla’: intervenciones de bajo coste, impactantes y muy contundentes conceptualmente”, añade Javier Furones, fundador de Zinkproject, primer centro dedicado a la educación e investigación creativa, con sedes en Madrid, Valencia y Barcelona.
Rasgos comunes
El nombre que reciben estas nuevas acciones de marketing proceden en su mayoría del inglés y existe un constante debate entre los profesionales creativos por establecer categorías y sobre qué nombre dar a cada una. Pero tienen rasgos comunes:
- Provocación. La relación entre consumidor y anunciante ha cambiado. La marca no persigue al consumidor, sino al revés. ¿Cómo? Seduciéndole. “Nosotros pensamos que la misión de una agencia de publicidad de corte transgresor es hacer sexy a la marca”, expone Miguel Olivares, uno de los fundadores y director creativo de La Despensa. Para atraer al consumidor a la marca Disney esta agencia buscó un concepto diferente y un nuevo posicionamiento, sustituyendo el clásico “ven a la magia de Disney” por un eslogan más atractivo: “¿necesitas magia? (need magic?)”.
- El efecto sorpresa. El impacto crea un momento de asombro, extrañeza, desconcierto y confusión en el potencial consumidor que ‘tropieza’ inesperadamente con la acción. Como el nuevo Mini Cooper D cubierto por un envoltorio tradicional (tamaño real) de los antiguos coches para niños que se encontraron el pasado mes de junio los transeúntes del aeropuerto de Barcelona con un letrero que rezaba: “Un juguete para mayores de dieciocho años”.
- Diversión. Para que ésta exista es muy importante el “tono”. La diversión, el sentido lúdico, el humor y un punto de surrealismo están presentes y el consumidor así lo entiende. La compañía aérea de bajo coste Ryanair regalaba billetes de avión gratis a todo aquel que se presentase en la Plaza de Cataluña de Barcelona con una pancarta con razones por las que esta compañía es mejor que Iberia. El problema es que la falta de anticipación y previsión (se quedaron sin billetes) y el tono de protesta y crispación que reinaba acabó con la intervención de la policía local.
- Una idea con contenido. “Antes de empezar debes tener algo tan importante, valioso y potente como una idea que le otorgue una razón de ser: qué voy a contar, qué quiero que la gente sepa de mi”, añade Olivares. El consumidor se identificará con ella y querrá formar parte de su mundo.
- Cualquier cosa sirve como soporte. “Si hasta hace poco la comunicación se restringía al medio, ahora la comunicación lo es todo: una farola, un perro, un e-mail de tu mejor amigo, hasta tu madre puede ser un medio de comunicación”, explica el fundador de Zinkproject. “Entre la marca y el consumidor había un pacto: la publicidad se encontraba en aquellos soportes que previamente todos habían establecido (periódicos, revistas, televisión, radio, marquesinas...). Cuando se rompe el pacto, hay impacto”, añade Olivares.
- El consumidor es el protagonista. Puede participar activamente votando para decidir si un nuevo producto sale al mercado, enviando y reenviando e-mails con vídeos llamativos o simplemente mirando boquiabierto una urna con una bella durmiente de 70 años en pleno centro de la ciudad. La movilización del consumidor es primordial y es posible porque existe una mayor cercanía con él, una relación más ‘real’.
- Trasgresión gamberra. Algunas campañas de marketing de los últimos años rozan los límites “legales” y “morales”, llegando a convertirse en acciones algo ‘gamberras’.
El resultado
El objetivo de estas nuevas campañas de marketing es vender a través de un mayor impacto y cercanía con el consumidor. “Además de sorprender y fidelizar al potencial cliente, estas acciones persiguen –por su originalidad– obtener notoriedad en los medios de comunicación, blogs especializados... aumentando así su naturaleza ‘viral’. Aunque, de momento, muchas son experimentos que permiten a agencias y clientes medir su efectividad”, expone Javier Guardiola.
María Jané.
sábado, 23 de agosto de 2008
LA PUBLICIDAD GUERRILLA HA MUERTO
Hemos sido arduos defensores de la publicidad guerrilla, pero cuando las universidades empiezan a teorizar sobre el tema, cuando los medios de comunicación ya "están avisados" de lo que es comunicación persusiva e información, cuando se ha producido un abuso para la utilización de estas piezas en los festivales, podemos decir sin miedo a equivocarnos que "LA PUBLICIDAD GUERRILLA EN ESPAÑA HA MUERTO"
La cuestión, en petit comite en este tanatorio de comunicación que ahora nos planteamos es si, en algún momento la publicidad guerrlla ha funcionado en España. Basicamente no. Los clientes no están preparados para este formato de comunicación basado en la invasión comunicativa y no lo están ante todo, porque hoy por hoy, realizar una campaña de guerrilla publicitaria o de marketing viral, supone arriesgar un mínimo de inversión a fondo perdido. Aún no conocemos el Gurú que sea capaz de predecir el comportamiento de la viralidad. Comunicativamente es como tirar el anzuelo al rio, y esperar a ver que pasa. El caso de Pirelli fue el gran ejemplo de todo lo que se puede perder por un mal viral. Luego existen los magos creativos como David Droga, que consiguen conectar con el consumidor hagan lo que hagan. La guerrilla no se puede medir en impactos reales, y si por la repercusión mediática, aunque eso es tristemente lo que más se manipula de cara a lavar la eficacia de las acciones guerrilla.
En España no ha habido ni una sola campaña de Ambient media que haya funcionado. Al cliente "le acojona mucho" tener que pagar multas a los ayuntamientos, a pesar de que la posibilidad de la multa, con riesgo, es inferior a cualquier inversión ridícula en medios tradicionales. Las agencias solo han utilizado el ambient para enviar piezas a festivales y ganar premios...y en ese proceso nos incluimos todos. Pero desde luego que pocas campañas han sido tan memorables como las de Britart.com de Mother o cientos de campañas anglosajonas que vemos en los foros.
Desde el punto de vista del marketing viral, sin duda las más notorias han sido Amo a Laura de Tiempo BBDO y Referendum Plus de Shackleton. Esto en los últimos ocho años, es una claro ejemplo de que no está funcionando. Lo más gracioso es que definir publicidad guerrilla es algo absurdo. Cuando alguien busca referencias en los trabajos de Mother o Viral Factory, nos llegan los argentinos con Barrio Bonito y Todo por un Pelo, destripando los esquemas. Y cuando conseguimos asimilarlo, vuelve a arremeter Droga5 este último año. En España, se ha desestimado este camino, muestra de ello es el último CdeC, dónde en la mayoría de los casos, lo convencional es la apuesta segura.
¿Es el 360º la resurrección de la vieja Guerrilla? Conceptualmente no cabe la menor duda. Es el Remake, el lifting, el botox de las viejas estructuras y la oportunidad de las nuevas. Pero todavía faltan ver ejemplos iconográficos, ejemplos que nos dejen la boca abierta para bautizar este nuevo renacer. Estaremos pendientes.
Javier Furones
Director creativo
Claravsrottenemeier
La cuestión, en petit comite en este tanatorio de comunicación que ahora nos planteamos es si, en algún momento la publicidad guerrlla ha funcionado en España. Basicamente no. Los clientes no están preparados para este formato de comunicación basado en la invasión comunicativa y no lo están ante todo, porque hoy por hoy, realizar una campaña de guerrilla publicitaria o de marketing viral, supone arriesgar un mínimo de inversión a fondo perdido. Aún no conocemos el Gurú que sea capaz de predecir el comportamiento de la viralidad. Comunicativamente es como tirar el anzuelo al rio, y esperar a ver que pasa. El caso de Pirelli fue el gran ejemplo de todo lo que se puede perder por un mal viral. Luego existen los magos creativos como David Droga, que consiguen conectar con el consumidor hagan lo que hagan. La guerrilla no se puede medir en impactos reales, y si por la repercusión mediática, aunque eso es tristemente lo que más se manipula de cara a lavar la eficacia de las acciones guerrilla.
En España no ha habido ni una sola campaña de Ambient media que haya funcionado. Al cliente "le acojona mucho" tener que pagar multas a los ayuntamientos, a pesar de que la posibilidad de la multa, con riesgo, es inferior a cualquier inversión ridícula en medios tradicionales. Las agencias solo han utilizado el ambient para enviar piezas a festivales y ganar premios...y en ese proceso nos incluimos todos. Pero desde luego que pocas campañas han sido tan memorables como las de Britart.com de Mother o cientos de campañas anglosajonas que vemos en los foros.
Desde el punto de vista del marketing viral, sin duda las más notorias han sido Amo a Laura de Tiempo BBDO y Referendum Plus de Shackleton. Esto en los últimos ocho años, es una claro ejemplo de que no está funcionando. Lo más gracioso es que definir publicidad guerrilla es algo absurdo. Cuando alguien busca referencias en los trabajos de Mother o Viral Factory, nos llegan los argentinos con Barrio Bonito y Todo por un Pelo, destripando los esquemas. Y cuando conseguimos asimilarlo, vuelve a arremeter Droga5 este último año. En España, se ha desestimado este camino, muestra de ello es el último CdeC, dónde en la mayoría de los casos, lo convencional es la apuesta segura.
¿Es el 360º la resurrección de la vieja Guerrilla? Conceptualmente no cabe la menor duda. Es el Remake, el lifting, el botox de las viejas estructuras y la oportunidad de las nuevas. Pero todavía faltan ver ejemplos iconográficos, ejemplos que nos dejen la boca abierta para bautizar este nuevo renacer. Estaremos pendientes.
Javier Furones
Director creativo
Claravsrottenemeier
lunes, 18 de agosto de 2008
La publicidad confía en el 'marketing viral' para difundir marcas en el mundo de Internet
MERCÈ MOLIST/EL PAIS
Casi todo vale para que un sitio web sea el más visto en Internet. Las técnicas para posicionarse en primer lugar en el buscador Google son secretos que los especialistas guardan como oro en paño. Un concurso, organizado por la empresa vizcaína Alianzo y Google.dirson, les ha permitido lucirlas.
Casi todo vale para que un sitio web sea el más visto en Internet. Las técnicas para tener visitas, enlaces o posicionarse en primer lugar en el buscador Google son secretos que los especialistas guardan como oro en paño. Un concurso, organizado por la empresa vizcaína Alianzo y el weblog Google.dirson.com, les ha permitido lucirlas.
La competición, con el nombre de HazRuido.com, ha durado dos meses. Consistió en realizar marketing viral, que la enciclopedia Wikipedia define como "técnicas de mercadotecnia que intentan explotar redes sociales preexistentes, para producir aumentos exponenciales en conocimiento de marca, con procesos similares a la extensión de una epidemia. Incluye el uso de weblogs y sitios aparentemente amateurs para crear el rumor de un nuevo producto o servicio".
El objetivo del concurso era claro: "Hacer más ruido en el menor tiempo posible". En el concurso de posicionamiento, inventaron una palabra para extenderla en Google: microsano.
"Un cuarto de hora después de haberla desvelado a los concursantes, ya la habían registrado en todos los dominios posibles: microsano.org, microsano.info...", explica José Antonio del Moral, de Alianzo. Poco después, era la palabra más buscada en Technorati: "Los americanos no entendían nada. Una empresa madrileña llegó a comprar la palabra en el servicio de publicidad Adwords, de Google".
David Martín, de Valladolid, consiguió que casi 70.000 sitios enlazasen hacia su blog, Microsano.spacebom.com, lo que le valió el primer puesto cuando se buscaba en Google microsano.
Los algoritmos que deciden qué página muestra en primer lugar el buscador son secretos, explica Martín: "Google tiene en cuenta más de cien factores para ordenar sus resultados, de los que sólo son conocidos unos pocos. El trabajo de posicionamiento se asemeja al de un científico, que usa métodos de ensayo-error para extraer conclusiones. Además, los algoritmos están en constante evolución".
El estudiante de informática David Martín explica: "El buscador penaliza el uso de puertas traseras, contenidos automáticos, esquemas falsos de popularidad. También las redes de intercambio automático de enlaces, donde los webmasters pactan enlazarse entre ellos para conseguir el mayor número de forma rápida, como la COOP Advertising Network o Link Vault. He utilizado la primera, pero poco. En general, ninguno de nosotros ha usado técnicas que estén al límite de la legalidad de Google".
De todas formas, critica Martín, "Google España no invierte demasiado tiempo ni recursos en penalizar las páginas que usan métodos prohibidos, lo que convierte la versión española del buscador en un paraíso para spammers y empresas que juegan con el desconocimiento de sus clientes".
Otra categoría del concurso Hazruido.com se centraba en Technorati, el buscador de blogs, una opción mejor que Google cuando se buscan temas muy actuales. Javier Vicente consiguió el mayor número de enlaces en Technorati: 266.
Aunque Vicente ha escrito en diversos blogs, no tenía experiencia en posicionamiento. "Los primeros días todo era tensión, muchas horas delante del ordenador. Lo más importante era crear buen ambiente con los competidores. Les propuse hacer una página informativa del concurso, con muchas noticias. Esto me iba a permitir tener muchas visitas y enlaces al principio. Después me inventé una historia que dio que hablar en la blogosfera internacional".
Javier Vicente anunció en su blog la supuesta aparición del coche Vicen Microsano, del que sólo se harían tres unidades: "Es un microcoche sano porque respeta el medio ambiente". Los fanáticos mundiales del motor se lo tomaron en serio. Un surafricano lo contaba en su web y una revista lo reprodujo como cierto.
"Paralelamente, publiqué noticias reales que sirvieran para atraer a más lectores", explica Vicente. "Comencé con tecnología, temas clave como Apple, Google, Microsoft... A mediados de febrero, pensé otro plan: publicar noticias curiosas, como los relojes geek, con lo que conseguí ser enlazado en Menéame y Barrapunto. También noticias de coches, para que me enlazasen las páginas de motor, e incluso envié noticias originales al conocido blog Microsiervos, consiguiendo así un enlace muy importante y sus visitas".
El argentino Fernando Cuadrado ganó en la categoría de más visitas con la web Qualitativo.com. Consiguió varios millones de páginas vistas y cerca de medio millón de visitas en los dos meses del concurso. Su estrategia fue crear y ofrecer una herramienta gratuita, de fácil uso, dirigida a mantenedores de webs y blogs, donde sus visitantes votan los artículos y los sitios que más les han gustado.
Otras ideas que consiguieron muchas visitas se centraron en temas de actualidad, como una web para dejar de fumar, una guía de botellones, postales gratuitas, un concurso para fanáticos del fútbol y una página con sólo un punto negro.
Martín ya había trabajado en este campo y participa en foros especializados. "Mi estrategia consistió en crear contenidos en el blog que incluyesen esa palabra. "Google tiene en cuenta dos factores: los internos (contenido) y los externos (sitios que enlazan a la página). Tienen más peso los externos, pero últimamente parece que premia los contenidos. Por eso, era necesario trabajar los dos campos".
Para ser visible desde el exterior, necesitaba que los contenidos del blog saliesen bien indexados en Google, por lo que usó la plataforma estándar de publicación Wordpress. "Pero la mayor parte del trabajo ha sido realizar altas en directorios e intercambios de enlaces, para tener muchos, un factor con gran peso en los algoritmos". Aunque aclara: "No sólo importa la cantidad, sino también la calidad de quien te enlaza, por ello he realizado intercambios recíprocos, indirectos y también únicos, con otros concursantes y con webs ajenas al concurso". En dos meses, la palabra microsano ha pasado de no existir en Google a aparecer en casi tres millones de páginas.
¿Publicidad en los móviles, la siguiente frontera?
Hace unos días le pedí a Fabio Caballero, un consultor independiente de tecnologías móviles y uno de los tipos que más conoce de tendencias y modelos de negocio, que escriba una nota sobre nuevas tendencias y negocios.
¿Publicidad en los móviles, la siguiente frontera?
Siendo uno de los medios masivos de comunicación mas penetrantes, mas que la televisión, mas que la radio, los diarios y revistas, era cuestión de tiempo que los grandes anunciadores se decidieran a comprar publicidad en los móviles.
Esta semana la cadena MTV a cerrado un acuerdo de publicidad con OMD, una agencia que representa grandes marcas como PEPSI, Cingular o Nissan, por la friolera de US$300 millones, de los cuales US$30 millones estarán dedicados a direccionar nuevos medios digitales tales como móviles, VOD, Podcasting e Internet en banda ancha.
Como plataforma de medio masivo, el teléfono celular es un dispositivo que esta encendido mas que cualquier otro medio masivo tradicional y es, sin lugar a dudas, el mas personal, es “ideal” para alcanzar a una audiencia perfectamente segmentada en el tiempo y espacio correcto.
Es inevitable que los grandes anunciadores apunten a este nuevo medio y pongan la presión y el dinero a las agencias para su desarrollo, ya que es bien conocido el hecho de que en los próximos años Internet crecerá principalmente con la suma de los usuarios/dispositivos que aportara el Internet móvil.
Es también lógico ver que los grandes jugadores de la publicidad en Internet como Google, trabajen en extender su plataforma a los móviles. Google a completado pruebas en Japón, durante el mes de Abril, para afinar su plataforma y aprender sobre la permeabilidad, que uno de los públicos mas maduros en la aceptación de servicios móviles basados en datos, puede tener a la publicidad contextual en los móviles.
Los servicios de publicidad en móviles de Google, según circulan los rumores, están muy desarrollados y aprovechan además de los parámetros tradicionales para segmentar al publico los parámetros que ofrecen los servicios de localización que los operadores dispongan en sus redes.
Microsoft no se queda atrás y esta detrás de ThirdScreenMedia, una compañía especialidad en “mobile advertising” que es activista en la MMA (Mobile Marketing Association), una organización que vela por la aplicación de las mejores practicas en el desarrollo de la publicidad en móviles, que protejan la privacidad de los usuarios. Para esta coalición la publicidad debe ser enviada únicamente a todos aquellos que optaron explícitamente por recibirla.
A primeras vistas, el teléfono celular, parece la plataforma ideal para desarrollar un nuevo canal de publicidad. Si bien técnicamente podría ser una realidad, es un medio no desarrollado aún, sobre todo por los reparos que requiere el desarrollo de un nuevo medio de publicidad sobre un dispositivo tan personal. Si los usuarios de teléfonos móviles se sienten invadidos de alguna forma, se corre el riesgo de matar el medio y perder mucho dinero.
En mi opinión es fundamental para lograr la aceptación de la publicidad en el móvil, el desarrollo estrategias no invasivas en la distribución de la publicidad. Técnicamente es posible direccionar publicidad completamente personalizada, pero cuanto mas personalizada sea mas invasiva puede resultar, a quien la recibe.
Para mi no seria grato descubrir que mi operador celular comparte información con la industria de la publicidad para mejorar la oportunidad de esta industria de direccionar mi móvil con publicidad contextual.
Si los interesados en desarrollar estas nuevas posibilidades para la publicidad logran vencer la tentación de direccionar indiscriminadamente a los usuarios móviles, si logran negociar con los operadores móviles modelos de negocios convenientes para comprar ancho de banda y logran proteger la privacidad de los usuarios, es muy probable que la publicad trascienda una nueva frontera.
En este sentido, la MMA trabaja promoviendo practicas no invasivas desde el punto de vista del usuario móvil, pero que la ves resulten interesantes a la hora de identificar segmentos para la industria de la publicidad, para lograr esto lo mas lógico es que sin distribuir datos personales el operador pueda segmentar por bandas objetivo a los usuarios que han optado por recibir publicidad en el móvil. Por ejemplo el operador podría seleccionar a todos los usuarios entre 18 y 35 años de AMBA o los usuarios mayores de 35 años con planes de contrato.
Como una primera estrategia para lograr la aceptación de los usuarios, es mas que seguro que la publicidad se distribuya embebida en ciertos contenidos libre de costos dentro de un canal que el operador ofrecerá a su usuario. En este modelo el tiempo de aire (en realidad el volumen de datos) para publicidad será vendido por los operadores a las agencias de publicidad.
Con la llegada de la TV Móvil, es muy probable que veamos las primeras campañas de publicidad en móviles. En Latinoamérica, Telefónica Móviles y América Móvil están preparándose para lanzar los primeros canales de TV Móvil y no seria extraño que algunos de estos sean gratuitos siempre y cuando aceptemos a ver la publicidad que puedan distribuir con los contenidos.
Estaremos atentos a los intentos por conquistar esta nueva frontera.
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